Οι νικητές ανακοινώθηκαν για το 2019 - 2020
YouTube Works Winners
YouTube Works awards the best video campaigns in Greece for 2019-2020
The results are in for the first ever YouTube Works in Greece and Cyprus. This year, although completely virtual, was still emotional and authentic.
“2020 has been a very special year and we were skeptical if it was the right time to launch the competition,” says Yorgos Monokandylos, head of branding and creative agencies at Google. “Despite that — or precisely because of that — we wanted to celebrate and appreciate all the brilliant ideas behind the most effective and innovative YouTube campaigns in 2019 and 2020.”
With the help of ten marketing experts, we identified the best Greek campaigns out there.
Act for Love
LACTA with Ogilvy and Carat
In 2019, Greek society was at a crossroads that created social tensions, like the movement for equality. Lacta decided to take a brave step forward defending the right to love and embracing all "flavours" with its campaign ‘Act for Love’ — the first of its kind with real diverse couples photographed with their favourite Lacta flavour talking about what makes their love unique. The judges picked Act for Love as the very first Grand Prix winner of the YouTube Works awards in Greece.
“Lefki Othoni”
IKEA with Ogilvy
IKEA, market leader in Home & Furniture in Greece, used a relatively new YouTube format aimed at increasing e-commerce sales to lower funnel audiences who are one step away from the buying decision in their purchasing journey. They launched the “White Screen'' — a campaign aimed to attract users’ attention from the very first second by using a video (without imagery) that only focused on audio. With this innovative approach, the campaign managed to achieve a very strong impact both on brand KPIs and sales. The campaign was awarded both Best Creative Work & Best use of YouTube for performance marketing.
Robogirl
COSMOTE with Ogilvy and Mindshare
According to surveys robotics is considered a hobby suitable only for boys and mainly those good in science and interested in programming and constructions. COSMOTE with “Robogirl” movie decided to introduce young people, especially girls, to educational robotics and tell them that technology is for everyone. The results of the campaign were outstanding, achieving the 1st place of YouTube Ads Leaderboard in Greece in 2019. “Robogirl” movie was spontaneously shared by teachers in many schools across the country and it gathered extremely good reviews from the press, while Cosmote YouTube channel witnessed a 77% increase in subscriptions. The impact on the Hellenic Robotic Competition was also outstanding, with a 63% increase in overall students’ participation and 91% increase in the number of girls participating.
The Real Robokids
COSMOTE with Ogilvy and Mindshare
For the past six consecutive years, COSMOTE has been involved in the Panhellenic Educational Robotics Competition. Despite previous efforts, the competition did not have the volume they’d hoped for due to the misconception that Robotics is not suitable for girls. COSMOTE wanted to introduce young people, especially girls, to educational robotics and tell them that technology is for everyone. Through the success of the Robogirl campaign COSMOTE was able to increase in overall participation in the competition by 63% and increase in the number of girls participating by 91%.Then the brand decided to continue investing in this initiative, launching "The Real Robokids" — a feature-length documentary that was the most successful of any Greek documentary on YouTube, achieving over 2M views in 2020.
“All the gifts”
ACTION AID with McCann and UM
During the holidays people tend to help others in need. But the recent crisis in Greece combined with high levels of unemployment have resulted in people thinking twice about how to spend their money. Action Aid needed a campaign with a limited budget in the midst of competitive Christmas advertising clutter. The idea behind “All the Gifts” campaign was to speak directly to people’s hearts — emphasizing that a human life costs less than a Christmas toy. With only one campaign, the consumer was targeted in real time while shopping. Combining the right messages and the right targeting, the campaign managed to make the most of its limited budget, increasing website visits by 116% and reducing bounce rate by 45.2%.
Love Story
IKEA with Ogilvy
Over the last couple of years in Greece, the home improvement market has become very competitive. So IKEA set out to create a campaign to rekindle their customers’ relationship with the brand. Within “Love Story” campaign, a story of two stray dogs evolved into a family house made of IKEA furniture and values. The role of YouTube with all its ad-formats was crucial in the full funnel of the campaign. The campaign achieved over 6M views that generated an increase of 15% in ad recall on YouTube and 67% lift in organic search, that translated into a YOY increase in IKEA e-shop sales by 22%.
#truestory
NAK SHOES with Relevance Digital Agency
Until recently, NAK's communication approach had focused mainly on mainstream ads and product placements or presentations on TV shows. However, due to the stagnation of men's shoes sales, the need arose to create an out-of-the-box promotional campaign that would make the male audience, mainly youngsters, aware of the NAK men's collection and increase sales. YouTube was chosen as main channel for the “#truestory” campaign as it presents the highest reach for a young male audience. The content was built on the humor of the 2 well-known content creators. With YouTube’s audiences tool, the campaign managed to increase clicks and website traffic from video viewers and achieved 115% and 75% increase in online and offline sales of men's shoes in one quarter.
YouTube Works Award
Σχετικά με τα βραβεία
Την τελευταία δεκαετία, έχουμε δει τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να επαναπροσδιορίζουν τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν με τους καταναλωτές. Από συγκινητικό έως πραγματικά ενδιαφέρον κι αφυπνιστικό, ένα εντυπωσιακό ψηφιακό περιεχόμενο μπορεί να οδηγήσει σε εξίσου εντυπωσιακά αποτελέσματα.
Τα βραβεία YouTube Works – που δημιουργήθηκαν και λειτουργούν σε συνεργασία με την Kantar – αναδεικνύουν και προασπίζονται τα λαμπρά μυαλά που παράγουν τις πιο καινοτόμες και αποτελεσματικές καμπάνιες στο YouTube.
Η διαδικασία
Υποβάλετε την καλύτερη δουλειά σας για να εξεταστεί από την κριτική επιτροπή την οποία αποτελούν διακεκριμένοι επαγγελματίες του χώρου.
Μετά από δύο γύρους επιλέγονται οι νικητές σε διάφορες κατηγορίες βραβείων, με την καθεμία να αποτυπώνει τον αντίκτυπο του YouTube στα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Το Grand Prix θα απονεμηθεί στην υποψηφιότητα που συγκεντρώνει εξαιρετικά αποτελέσματα, αφήγηση και αποτελεσματικότητα.
Σας παρουσιάζουμε τους κριτές μας
Η εξαιρετική ομάδα των κριτών μας διαθέτει εξειδικευμένες γνώσεις και σημαντική εμπειρία σε διάφορους κλάδους και κατηγορίες.
Judges
-
Νίκος Σύμπουρας
CEO
Tempo
-
Catherine Tsivouras
Head of Communication, E-Business and Corporate Affairs for Nestle Hellas
-
Ιωάννης Ρόκκας
Marketing, Communication & Sponsorships Director OPAP
-
Τάσος Κιτσαράς
General Manager Mindshare Greece
-
Κωνσταντίνος Ρόκος
CEO Greece MEDIABRANDS
-
Πάνος Σαμπράκος
Chief Creative Officer, Ogilvy Greece
-
Λιάνα Μόσχου
Marketing Communications Strategy Director, Cosmote
-
Κώστας Σταματάκης
Chief Marketing & Customer Officer, Kotsovolos – Dixons South East Europe
-
Ελένη Ζησιμοπούλου
Executive Creative Director, McCann Athens
-
Αντώνης Πασσάς
CEO, Greece & Southeast Europe, Publicis Groupe
Οι κατηγορίες
-
1
Best Media Strategy
Η συμμετοχή που έχει χρησιμοποιήσει με τον καλύτερο τρόπο συνολικά τα formats του YouTube, την επαναστόχευση και την ακολουθία εμφάνισης για την επίτευξη των στόχων της.
-
2
Best breakthrough advertiser
Θα απονεμηθεί στη συμμετοχή που δείχνει πώς το YouTube απέδωσε εξαιρετικά αποτελέσματα στην επίτευξη των στόχων ενός brand που δεν είχε χρησιμοποιήσει ποτέ το YouTube στο παρελθόν.
-
3
Best audience insight
Θα απονεμηθεί στη συμμετοχή που χρησιμοποιεί με τον καλύτερο τρόπο τις πληροφορίες κοινού του YouTube και που αξιοποιεί αναλυτικά εργαλεία όπως τα Brand Lift, YouTube Analytics ή Google Analytics για να βελτιώσει τη δημιουργική εκτέλεση και τη διαφημιστική αποτελεσματικότητα.
-
4
Best YouTube integration
Βέλτιστη ενσωμάτωση της πλατφόρμας YouTube σε μια ολιστική/ ευρύτερη καμπάνια μέσων (π.χ. τηλεόραση, OOH, ψηφιακά μέσα) που δείχνει πώς τα διάφορα μέσα συμπλήρωσαν την ευρύτερη καμπάνια για την επίτευξη επιχειρηματικών αποτελεσμάτων.
-
5
Best creative work
θα απονεμηθεί στη συμμετοχή που κατάφερε να χρησιμοποιήσει την πλατφόρμα με τον πιο δημιουργικό τρόπο.
-
6
Best use of YouTube for performance marketing
Θα απονεμηθεί στη συμμετοχή που δείχνει πώς χρησιμοποιήθηκαν οι μορφές διαφήμισης του YouTube και οι σχετικές τεχνολογίες για την επίτευξη των στόχων του performance marketing.
-
7
Best long-term use of YouTube
Η συμμετοχή που καταδεικνύει καλύτερα τη χρήση του YouTube για επικοινωνία σε βάθος ενός έτους ή και περισσότερο με χρήστες/βασικές ομάδες του κοινού, η οποία αποφέρει εντυπωσιακά οφέλη για την επωνυμία.
-
8
GRAND PRIX
Απονέμεται στη συμμετοχή που δείχνει καλύτερα την επίδραση του YouTube στα επιχειρηματικά αποτελέσματα μιας εταιρείας (π.χ. μερίδιο αγοράς, έσοδα). Οι κριτές αναζητούν την πιο δημιουργική, πρωτοποριακή και βασισμένη σε δεδομένα εργασία με καταφανή επιχειρηματικά αποτελέσματα.
Διαγωνισμός
Πώς να κερδίσετε
Δώστε ιδιαίτερη προσοχή στις συμβουλές που παρέχουμε όταν συμπληρώνετε τη φόρμα υποβολής συμμετοχής και πείτε μας την ιστορία σας.
Οι κριτές αναζητούν περιπτώσεις που έχουν αξιοποιήσει στρατηγικά και αποτελεσματικά το YouTube, με στόχο έναν ξεκάθαρο επιχειρηματικό αντίκτυπο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε σκιαγραφήσει με ακρίβεια το συνολικό πλαίσιο της καμπάνιας. Να είστε σαφείς για τα KPI σας (τους Βασικούς Δείκτες Απόδοσης) και άλλους δείκτες μέτρησης, προκειμένου να βοηθήσετε τους κριτές να κατανοήσουν τη δουλειά σας και τις προκλήσεις της κατηγορίας και της αγοράς σας.
Πώς να πάρετε μέρος
Ξεχωρίστε μία από τις πιο αποτελεσματικές καμπάνιες σας στο YouTube για το 2019 και 2020. Αφού διαβάσετε τους Όρους και Προϋποθέσεις, συμπληρώστε την παρακάτω φόρμα υποβολής.
Η συμμετοχή στο YouTube Works είναι δωρεάν και ενθαρρύνουμε όλες τις ομάδες μάρκετινγκ, μέσων ενημέρωσης, δημιουργικών τμημάτων και διαφημιστικών εταιρειών να δηλώσουν συμμετοχή. Δείξτε μας την καλύτερη ψηφιακή εργασία σας.